Google Ads.Google AdWords.امكانات گوگل ادورز.اصول و ويژگي گوگل ادورز

گوگل ادوردز (Google Adwords)

Google Ads (Google AdWords سابق) ] يك بستر تبليغاتي آنلاين است كه توسط Google توسعه يافته است ، جايي كه تبليغ كنندگان پيشنهاد مي دهند تبليغات مختصر ، پيشنهادات خدمات ، ليست محصولات يا فيلم ها را براي كاربران وب نشان دهند. اين مي تواند تبليغات را هم در نتايج موتورهاي جستجو مانند Google Search (شبكه جستجوي Google) و هم در وب سايت هاي غير جستجو ، برنامه هاي تلفن همراه و فيلم ها (Google Display Network) قرار دهد. خدمات تحت مدل قيمت گذاري براي هر كليك (PPC) ارائه مي شوند. Google Ads منبع اصلي درآمد Alphabet Inc است كه در سال 2019 به 134.8 ميليارد دلار كمك مالي كرده است.

تاريخچه

گوگل AdWords را در سال 2000 راه اندازي كرد. در ابتدا ، تبليغ كنندگان AdWords ماهانه هزينه خدمات را پرداخت مي كردند و Google كمپين آنها را تنظيم و مديريت مي كرد. براي جايگزيني مشاغل كوچك و كساني كه مي خواستند كارزارهاي خود را مديريت كنند ، Google به زودي پورتال سلف سرويس AdWords را معرفي كرد. در سال 2005 ، گوگل يك سرويس مديريت كمپين را به نام Jumpstart راه اندازي كرد. سيستم AdWords در ابتدا در بالاي موتور پايگاه داده MySQL پياده سازي شد. پس از راه اندازي سيستم ، مديريت تصميم گرفت كه به جاي آن از Oracle استفاده كند اما در نهايت سرعت سيستم بسيار كندتر به MySQL بازگشت. سرانجام ، Google يك سيستم مديريت پايگاه داده Relational توزيع شده سفارشي (RDBMS) را ايجاد كرد كه به عنوان Google F1 شناخته مي شود به طور خاص براي نيازهاي كسب و كار تبليغات. اين رابط ويرايش صفحه گسترده ، گزارش هاي جستجوي جستجو و معيارهاي تبديل را ارائه مي دهد. در سال 2008 ، گوگل چالش بازاريابي آنلاين گوگل را راه اندازي كرد ، يك تمرين دانشگاهي در كلاس براي دانشجويان عالي. بيش از 8000 دانشجو از 47 كشور در سال 2008 در اين چالش شركت كردند ، بيش از 10 هزار دانشجو از 58 كشور در سال 2009 ، حدود 12000 دانشجو در سال 2010 و تقريباً 15000 دانشجو از 70 كشور در سال 2011 شركت كردند. اين چالش سالانه برگزار مي شود ، تقريباً از ژانويه تا ژوئن . در آوريل 2013 ، Google اعلام كرد قصد دارد كمپين هاي پيشرفته اي را براي AdWords اضافه كند تا به مديريت كمپين مورد استفاده كاربران چند دستگاه كمك كند. اين كمپين هاي پيشرفته شامل گزارش هاي پيشرفته در مورد كاربران بود. اين حركت در بين تبليغ كنندگان بحث برانگيز بود. در ژوئيه 2016 ، گوگل از تبليغات "خريد ويترين" رونمايي كرد. با اين قالب ، خرده فروشان مي توانند مجموعه اي از تصاوير را انتخاب كنند كه در نتايج جستجو مربوط به جستجوي جستجو و كلمات كليدي مختلف باشد. در اكتبر 2017 ، گوگل محدوديت هاي بودجه روزانه AdWords را كه قبلا حداكثر 120 درصد بودجه روزانه از پيش تعيين شده بود ، اصلاح كرد و به حداكثر 200 درصد رساند. اين تغيير در همان روزي كه اعلام شد به راه افتاد و باعث انتقاد متخصصان جستجوي پولي شد ، هرچند بعداً گوگل توضيح داد كه اين تغيير فقط بر كمپين هاي كوتاه مدت كمتر از 30 روز تأثير مي گذارد و براي كمپين هاي بيش از 30 روز ، هزينه ها مسترد مي شود. در 27 ژوئن 2018 ، Google اعلام كرد تغيير نام Google AdWords به عنوان Google Ads از 24 ژوئيه 2018. در سال 2018 ، اخبار بلومبرگ گزارش داد كه گوگل ميليون ها دلار به Mastercard براي داده هاي كارت اعتباري كاربران خود براي اهداف تبليغاتي پرداخت كرده است. اين معامله به طور علني اعلام نشده بود.

امكانات گوگل ادورز

Keyword Planner داده هايي را در مورد جستجوي Google و ساير منابع براي كمك به برنامه ريزي تبليغات فراهم مي كند.
AdWords Express (قبلاً "Google Boost") ويژگي با هدف مشاغل كوچك است كه سعي دارد با مديريت خودكار كلمات كليدي و جايگذاري تبليغات ، از دشواري مديريت كمپين هاي تبليغاتي بكاهد.
Google Ads Editor يك برنامه قابل بارگيري است كه به كاربران امكان مي دهد تغييرات عمده اي در تبليغات ايجاد كرده و تبليغات را به صورت آفلاين ويرايش كنند. همچنين به كاربران اين امكان را مي دهد تا عملكرد تبليغات را مانند داشبورد مشاهده كنند.
حسابهاي مدير تبليغات Google (قبلاً "مركز مشتري من (MCC)") به كاربران امكان مي دهد چندين حساب را از يك ورود و داشبورد مديريت كنند. اين معمولاً توسط آژانس هاي بازاريابي و تبليغات كه مديريت نمونه كارهاي بزرگ حساب مشتري.
برنامه ريز دسترسي به كاربران اجازه مي دهد ميزان دسترسي و ميزان تبليغات ويدئويي خود را در YouTube و شركاي ويديويي Google پيش بيني كنند. اين ابزار به كاربران امكان مي دهد مخاطبان خود را انتخاب كنند ، سپس تركيبي از تبليغات ويديويي را كه به آنها كمك مي كند توصيه مي كند. به اهداف كاربر برسيد و ميزان دسترسي به تبليغات وي را مشاهده كنيد.
علاوه بر هدف قرار دادن مكان و زبان ، تبليغ كنندگان مي توانند آدرس هاي پروتكل اينترنت (IP) را حذف كنند. تبليغ كنندگان مي توانند در هر كمپين حداكثر 500 محدوده آدرس IP را حذف كنند.
آكادمي Google براي تبليغات (قبلاً "Google Partners" ، "Google AdWords Certification Program" و "Google AdWords Certification") براي مشترياني كه در يك آزمون Google Ads Fundamentals و يك آزمون Advanced AdWords در مورد جستجو ، نمايش ، ويدئو ، خريد و يا تبليغات تلفن همراه يا Google Analytics. Google Partners بايد حداقل آستانه هزينه 10،000 دلار آمريكا را در طول 90 روز و آستانه هزينه بالاتر براي Google Premier Partners حفظ كند.
تبليغات با هدف قرار دادن (تبليغات با هدف سايت قبلي) تبليغات را بر اساس كلمات كليدي ، نام دامنه ، موضوعات و تنظيمات ترجيحي هدف گذاري جمعيتي وارد شده توسط تبليغ دهنده قرار مي دهد. اگر نام دامنه ها هدف قرار گيرد ، Google ليستي از سايت هاي مرتبط را نيز براي قرار دادن در اختيار شما قرار مي دهد. تبليغ كنندگان براي هدف قرار دادن سايت بر اساس هزينه هر اثر (CPI / CPM) يا هزينه هر كليك (CPC) پيشنهاد مي دهند. حداقل هزينه براي هر هزار بازديد براي قرار دادن - كمپين هاي هدفمند 25 سنت است. CPC وجود ندارد.
بازاريابي مجدد به بازاريابان امكان مي دهد تا به كاربراني كه قبلاً از وب سايت آنها بازديد كرده اند تبليغات خود را نشان دهند و به بازاريابان اين امكان را مي دهد كه بر اساس رفتار بازديد كنندگان وب سايت ، ليست مخاطبان مختلفي ايجاد كنند. ليست هاي بازاريابي مجدد براي جستجو (RLSA) از طريق Google Analytics در اوايل ژوئن 2015 در Google Ads در دسترس قرار گرفت ، اجازه مي دهد تا از ليست هاي بازاريابي مجدد GA استاندارد براي برنامه ريزي تبليغات جستجوي متن سنتي استفاده كنيد. بازاريابي پويا مي تواند نشان دهد بازديدكنندگان گذشته محصولات يا خدمات خاصي را كه مشاهده كرده اند. در حالي كه معمول است ، برخي از كاربران ممكن است استفاده بيش از حد آشكار را از خود نشان دهند.
افزونه هاي تبليغاتي به تبليغ دهندگان اجازه مي دهد تا اطلاعات اضافي را با تبليغات خود مانند آدرس كسب و كار ، شماره تلفن ، پيوند به يك صفحه وب يا برنامه ، قيمت ها يا فروش و تبليغات نشان دهند. هنگامي كه سيستم پيش بيني مي كند عملكرد آنها بهبود مي يابد ، Google Ads همچنين ممكن است برنامه هاي افزودني خودكار مانند رتبه بندي مصرف كننده را نمايش دهد.
برنامه Google Ad Grants ماهيانه 10،000 دلار آمريكا به اعتبارات Google Ads به سازمانهاي غيرانتفاعي واجد شرايط اعطا مي كند و از زمان راه اندازي در سال 2003 بيش از 100000 سازمان غيرانتفاعي و خيريه در سراسر جهان خدمت كرده است.

هزينه

هر زمان كه كاربر در Google جستجو مي كند ، AdWords حراج را انجام مي دهد تا مشخص كند كدام تبليغات جستجو در صفحه نتايج جستجو نمايش داده مي شوند و همچنين موقعيت تبليغات. بنابراين هزينه يك كمپين گوگل ادورز Google AdWords به عوامل مختلفي بستگي دارد ، از جمله حداكثر مبلغي كه يك تبليغ دهنده مي خواهد براي هر كليك پرداخت كند ، كلمات كليدي پيشنهاد شده و ارتباط و تعداد كليك تبليغات و افزونه هاي تبليغات.

اگرچه مي توان از يك استراتژي پيشنهادي پيشرفته براي دستيابي خودكار به هزينه از پيش تعيين شده براي هر خريد (CPA) استفاده كرد ، اما اين نبايد با يك مدل قيمت گذاري واقعي CPA اشتباه گرفته شود.

كلمات كليدي مارك تجاري

گوگل به دليل اجازه دادن به تبليغ كنندگان AdWords براي پيشنهاد دادن كلمات كليدي با مارك تجاري مورد انتقاد قرار گرفته است. در سال 2004 ، گوگل اجازه داد تا به تبليغ دهندگان پيشنهادات متنوعي براي جستجوي طيف گسترده اي در ايالات متحده و كانادا ، از جمله علائم تجاري رقباي خود و در مه 2008 اين سياست را به انگلستان و ايرلند گسترش دهد. اگر علامت تجاري در تيم پشتيباني حقوقي تبليغات ثبت شده باشد ، تبليغ كنندگان نمي توانند از مارك هاي تجاري ساير شركت ها در متن تبليغات خود استفاده كنند.

اصول و ويژگي گوگل ادورز

• به ازاي هر كليك نيازمند پرداخت هزينه
• ايجاد تبليغ خاص در يك بازه ي زماني خاص
• عدم نياز به بهينه سازي سايت و محتواهاي آن
• گوگل ادورز در سايت هدف ترافيك بالايي را ايجاد مي كند.
• مي توانيد هنگام استارت اوليه كسب و كار از آن استفاده كنيد.
• گوگل ادورز روشي سريع براي دسترسي مشتريان و افزايش ميزان فروش
• براي هر تبليغ در روز، در يك زمان مشخصي امكان بودجه بندي وجود دارد.

 آمينا گروپ ، مجموعه اي تخصصي با كادر حرفه اي، با تجربه و جوان از سال 1390 فعاليت خود را در زمينه سئو و بهينه سازي سايت آغاز كرده است. پشتيباني و نگهداري سايت از مهم ترين عوامل كسب كار اينترنتي است. يك وب سايت براي حفظ رتبه بندي موتورهاي جستجو، ارائه خدمات و اطلاعات، جذب مشتري و حفظ آن نيازمند نگهداري منظم مي باشد. شركت آمينا گروپ با ارائه خدمات پس از فروش مشتريان خود را دلگرم نگه داشته است.

 منبع: https://amina-group.com/