مارك تجاري. اهميت برندينگ.عناصر برندينگ. خدمات آمينا

برندينگ

مارك تجاري يك نام ، اصطلاح ، طرح ، نماد يا هر ويژگي ديگري است كه كالا يا خدمات يك فروشنده را از ساير فروشندگان متمايز مي كند. مارك ها در تجارت ، بازاريابي و تبليغات براي شناسايي و مهمتر از همه براي ايجاد و ذخيره ارزش به عنوان ارزش ويژه برند براي شي شناسايي شده ، به سود مشتريان برند ، صاحبان و سهامداران آن مورد استفاده قرار مي گيرند. مارك هاي نامي گاهي از مارك هاي عمومي يا فروشگاهي متمايز مي شوند. در دوران مدرن ، مفهوم مارك تجاري گسترش يافته و شامل استقرار توسط مدير تكنيك ها و ابزارهاي بازاريابي و ارتباطي است كه به تمايز يك شركت يا محصولات از رقبا كمك مي كند و هدف آن ايجاد يك تأثير ماندگار در ذهن مشتريان است. مولفه هاي اصلي تشكيل دهنده جعبه ابزار يك برند شامل هويت ، شخصيت ، طراحي محصول ، ارتباطات تجاري (مانند آرم ها و علائم تجاري) ، آگاهي از برند ، وفاداري به برند و استراتژي هاي مختلف برند (مديريت برند) است. بسياري از شركت ها بر اين باورند كه اغلب تفاوت چنداني از محصولات در قرن بيست و يكم وجود ندارد ، از اين رو نام تجاري در ميان چند شكل تمايز محصول باقي مانده است. مارك تجاري موثر ، متصل به ارزشهاي تجاري قوي ، مي تواند منجر به فروش بيشتر نه تنها يك محصول ، بلكه ساير محصولات مرتبط با آن برند شود. نام تجاري بخشي از مارك تجاري است كه قابل گفتار يا نوشتن است و يك محصول ، خدمات يا شركت را مشخص مي كند و آن را از ساير محصولات قابل مقايسه در يك گروه جدا مي كند. نام تجاري ممكن است شامل كلمات ، عبارات ، علائم ، نمادها ، طرح ها يا هر تركيبي از اين عناصر باشد. براي مصرف كنندگان ، نام تجاري يك "ابتكار حافظه" است: روشي مناسب براي به خاطر سپردن گزينه هاي ترجيحي محصول. نام تجاري با علامت تجاري كه به نام تجاري يا بخشي از مارك تجاري است كه از نظر قانوني محافظت مي شود اشتباه گرفته شود. به عنوان مثال ، كوكاكولا نه تنها از نام تجاري ، كوكا كولا محافظت مي كند ، بلكه از خط متمايز اسپنسريان و شكل بطري منحني محافظت مي كند. به نظر مي رسد كه يك نام تجاري و رابطه مصرف كننده با نام تجاري به طور كلي تكامل يافته است. از فرآيند ساده شناسايي محصول ، يك نام تجاري اكنون داراي يك طيف شناسايي نمادين و اجتماعي است. به عنوان مثال ، مي توان نايك را خريداري كرد زيرا آنها مي خواهند با افرادي كه نايك مي پوشند و با ارزش ها و ويژگي هاي آن مارك در ارتباط باشند. بيش از يك محصول ، گزاره اي است كه فرد بايد به دنبال خريد آن از طريق پروكسي برند باشد. هويت نام تجاري مجموعه اي از مولفه هاي منفرد است ، مانند نام ، طرح ، مجموعه اي از تصاوير ، شعار ، ديد ، سبك نوشتن ، يك قلم خاص يا يك نماد و غيره كه مارك را از ديگران جدا مي كند. براي اينكه يك شركت از هويت تجاري قوي برخوردار شود ، بايد درك عميقي از بازار هدف خود ، رقبا و محيط كسب و كار اطراف داشته باشد. هويت نام تجاري شامل هم هويت اصلي و هم هويت گسترده است. هويت اصلي منعكس كننده ارتباطات بلند مدت سازگار با نام تجاري است. در حالي كه هويت گسترده شامل جزئيات پيچيده مارك است كه به توليد يك نقوش ثابت كمك مي كند.

به گفته كوتلر و همكاران (2009) ، هويت يك مارك تجاري مي تواند چهار سطح معني داشته باشد:

• ويژگي هاي
• فوايد
• ارزش هاي
• شخصيت

ويژگي هاي يك مارك مجموعه اي از برچسب هايي است كه شركت مي خواهد با آنها مرتبط شود. به عنوان مثال ، يك مارك تجاري ممكن است ويژگي اصلي خود را به عنوان دوستدار محيط زيست به نمايش بگذارد. با اين حال ، ويژگي هاي يك مارك تجاري به تنهايي براي ترغيب مشتري در خريد محصول كافي نيست. اين ويژگي ها بايد از طريق مزايايي كه ترجمه احساسي تر است ، منتقل شود. اگر ويژگي يك نام تجاري سازگار با محيط زيست باشد ، مشتري اين احساس را مي يابد كه با ارتباط با نام تجاري به محيط كمك مي كند. جدا از ويژگي ها و مزايا ، هويت يك برند ممكن است شامل مارك تجاري باشد تا بر ارائه مجموعه اصلي ارزش هاي آن تمركز كند. اگر ديده شود كه يك شركت نماد ارزش هاي خاص است ، به نوبه خود مشترياني را نيز به خود جذب مي كند. به عنوان مثال ، مارك نايك ارزش يك نگرش "فقط انجامش دهيد" را نشان مي دهد. بنابراين ، اين شكل از شناسايي نام تجاري مشترياني را جذب مي كند كه آنها نيز از همين ارزش برخوردار هستند. شخصيت تجاري بسيار حتي گسترده تر از ارزش هاي درك شده آن است. به معناي واقعي كلمه ، به راحتي مي توان هويت مارك تجاري موفق را طوري توصيف كرد كه گويي يك شخص است. ثابت شده است كه اين شكل از هويت تجاري در حفظ روابط طولاني مدت با مصرف كننده سودمندترين است ، زيرا به آنها احساس تعامل شخصي با نام تجاري را مي دهد در مجموع ، هر چهار شكل شناسايي نام تجاري به ارائه معنايي قدرتمند كمك مي كند آنچه شركت اميدوار است انجام دهد و توضيح دهد كه چرا مشتريان بايد يك مارك را نسبت به رقباي خود انتخاب كنند.

عناصر برند

مارك ها معمولاً عناصر مختلفي را شامل مي شوند ، مانند:

name:

كلمه يا كلماتي كه براي شناسايي يك شركت ، محصول ، خدمات يا مفهوم استفاده مي شود.

logo:

علامت تجاري بصري است كه مارك تجاري را مشخص مي كند.

tagline يا catchphrase: "The Quicker Picker Upper" [توسط چه كسي؟] با حوله هاي كاغذي Bounty مرتبط است.

گرافيك:

"روبان پويا" بخشي از مارك تجاري كوكاكولا با مارك تجاري است.

اشكال:

اشكال متمايز بطري كوكاكولا و فولكس واگن بيتل عناصر تجاري آن مارك ها هستند.

رنگها:

تشخيص فوري مصرف كنندگان با ديدن رنگ آبي تخم مرغ تيفاني و شركت ( Tiffany & Co) در سال 1998 اين مارك تجاري را نشان داد.

براي تلفن هاي موبايل: يك لحن يا مجموعه اي از نت هاي منحصر به فرد مي تواند نشانگر مارك تجاري باشد. صداي زنگ هاي NBC مثال مشهوري را ارائه مي دهند.

رايحه ها:

رايحه مشك گل رز-ياسمن از شانل شماره 5 با مارك تجاري است.

طعم و مزه:

مرغ سوخاري كنتاكي دستورالعمل ويژه خود را از يازده گياه و ادويه جات مرغ سوخاري مارك تجاري كرده است.

حركات:

لامبورگيني حركت رو به بالا درهاي اتومبيل خود را با مارك تجاري بالا نشان داده است.

مزاياي مارك تجاري يا برندينگ

برند سازي به شما كمك مي كند تا در يك بازار اشباع برجسته باشيد.

برند سازي به شما اعتبار مي دهد.

با يك مارك شفاف مي توانيد آنچه را كه ارزش آن را داريد شارژ كنيد.

برند سازي منجر به وفاداري مشتري مي شود.

مارك تجاري منجر به بازگشت مشتري و مراجعه به مشتري مي شود.

مارك = سازگاري.

مارك تجاري به جذب مشتريان ايده آل شما كمك مي كند.

در اينجا يك مورد خوب وجود دارد: مارك تجاري خوب نه تنها اعتماد به نفس مشتري را فراهم مي كند ، بلكه براي صاحب تجارت واقعي نيز كار زيادي مي كند. با يك مارك تجاري عالي ، تمام انرژي ، وقت ، پول و كار صرف شده در يك شركت به صورت يك ارائه كامل و حرفه اي جمع مي شود. مارك تجاري براي پيشبرد محصول يا خدمات اصلي وجود دارد. با جلب توجه عموم و جلب توجه آن را به جلو سوق مي دهد. مارك تجاري خوب براي عموم مردم است اما صاحب مشاغل همچنين بايد از آنچه خلق و ساخته اند قدرداني كند. وقتي يك تجارت داراي مارك تجاري عالي است ، مردم متوجه مي شوند. و غالباً ، افرادي كه توجه مي كنند بسيار تأثيرگذار ، بازارياب شبكه هاي اجتماعي يا طراحان وب سايت يا ايده پرداز هستند. هنگامي كه يك تجارت با نام تجاري كار بسيار خوبي انجام مي دهد ، اين كاليبر متفكر اغلب مي خواهد بخشي از كاري باشد كه آن تجارت انجام مي دهد. و وقتي شركتي به افرادي مانند اين اجازه مي دهد ، آنها به قدرت خلاق خود اضافه مي كنند. منحصر به فرد بودن ، كيفيت ، پيام واضح ، فلسفه محكم ، بازاريابي هدفمند و آگاهي مخاطب تنها موارد معدودي است. به طور معمول ، آنچه باعث مي شود يك مارك عالي باشد و برنديگ شود فقط يك چيز شگفت انگيز نيست - بلكه تركيبي از چندين مورد است.

هر چقدر تبليغات شما با برنامه ريزي دقيق و استراتژي باشد نزديك شدن شما به برند شدن را نشان مي دهد و البته هزينه هاي خاص خود را به همراه دارد، شايد از خود بپرسيد كه چطور مي توانيم برند شويم؟ شما در وهله ي اول نيازمند اين هستيد كه موارد زير را مد لحاظ قرار دهيد و با توجه به آن كم كم جايگاه خود را در بازار و در ميان ساير برند هاي معتبر و رقيب پيدا كنيد.

در وهله ي اول مهم ترين كار شما تبليغاتي است كه بايد به صورت گسترده انجام شود نه اينكه به صورت دوره اي تبليغ هاي مخصوص به برند خود را انجام دهيد.
روابط عمومي قوي داشته باشيد و با استفاده از آن بتوانيد مشتريان جديدي را جذب كنيد.
فروش.
با استفاده از بازاريابي مستقيم مي توانيد فروش خود را افزايش دهيد.
به صورت شخصي بتوانيد فروش را تجربه كنيد.
بسته بندي ها.
اسپانسر.
خدمات پس از فروش و مشتري مداري.

تاثيري كه تبليغات در فضاي مجازي خواهد گذاشت، در دنياي واقعي نمي گذارد. از طريق فضاي مجازي مي توان با كمترين هزينه بيشترين فروش را داشت. با كمك از تيم آمينا گروپ در راستاي اين هدف، خواسته خود را بر آورده سازيد و تبليغات خود را در فضاي مجازي به نمايش عموم در آوريد.

 منبع: https://amina-group.com/